Hva skal vi med mashups?
8.11.2009
Eksemplene pÃ¥ bruken av mashups er mange – de er i vekst og de gjør det unektelig morsommere Ã¥ være pÃ¥ nett. iGoogle er vel kanskje det mest gjenkjennelige eksemplet pÃ¥ pick ‘n mix-mentaliteten som nÃ¥ gjennomsyrer vÃ¥re onlineopplevelser. Resultatet er en slags “nettidentitet,” som vi eksplisitt velger. Men hvor viktige er mashups egentlig i markedsføringssammenheng, og hvordan blir mashup-applikasjoner mottatt pÃ¥ det norske markedet?
Prognosene for webevolusjonen tilsier at web blir plattformen som gjør det mulig å skape nye former for personaliserte brukeropplevelser og forretninger. Tendensen er en stadig sterkere individuell tilpasning - en nettidentitet som er unik for hver enkelt bruker.  Det er nettopp denne identiteten mashup-applikasjonene bygger opp under, og som de faktisk er med på å skape.
Ifølge webstrateg Jeremy Owyang vil mashup-applikasjoner revolusjonere nettmarkedsføring, e-handel, og CRM. Men identitet er ifølge Owyang bare det første steget. Han spår en webevolusjon der nettsteder ikke lenger er separate, men der deler av dem blir elementer innenfor mashup-applikasjoner.
Når det er sagt, kan følgende innspill være til nytte også for norske forhold. Robert Rose fra Crown Peak skriver at innholdsmarkedsføring og sosiale medier forandrer alt det vi kjenner, men de må ikke forandre hva vi gjør. Oppfatningen om at det må skrives en blogg, en wiki, lages podcasts, benyttes analyseverktøy og lages mashups for å henge med bidrar til mer forvirring enn brukervennlighet. Han foreslår heller en strategi som går ut på å målsette, posisjonere, segmentere og tilfredsstille menneskelige behov. Mashups er og blir bare et verktøy for å realisere disse målene og ikke målet i seg selv. Spennende blir det i alle fall å se hvilke aktører som vil innta det norske mashup-markedet.
- Camilla Cahill
Feed til denne artikkelen
