Trend: Markedsføringen spinner mot web

6.05.2009

Selv om mange kutter markedsføringsbudsjettene, er det mye som tyder på at Internett vil komme heldigst ut blant mediekanalene. Prognoser presentert på Gulltaggen ’09 gir oss grunn til å beholde håpet for internettmarkedsføringen, men det er også mye som tyder på at våre prioriteringer på nett vil endre seg vil endre seg de neste årene.

Mens tradisjonelle medier som aviser og fjernsyn har store problemer om dagen, avslører ferske tall fra INMA at annonseomsetningen for Internett fortsatt er stabil. Men siden INMA av ukjente årsaker kun rapporterer det de kaller merkevare og rubrikk, står viktige deler av internettmarkedsføringen utenfor. Vi må derfor se til internasjonale målinger for å se tydeligere tendenser.

Survival of the smartest
Ser man på rapporten fra Interactive Advertising Bureau (IAB) presentert på TechCrunch 30. mars i år, ser vi at trass i at den amerikanske økonomien allerede var i dyp krise, fortsatte Internettmarkedsføringen å vokse med hele 10% i siste kvartal 2008 mot nedgang i andre medier. Hvorfor?
I et hardt presset marked stilles det strengere krav til at investeringene viser resultat, ROI, med andre ord. Fordi markedsføring tradisjonelt har vært vanskelig å måle har dette ofte blitt ofret, til tross for at bedriftene trenger minst like mye markedsføring i nedgangstider. Internettmarkedsføring, derimot, viser en høy grad av målbarhet, og man har flere og flere muligheter for resultatbasert markedsføring der man kun betaler for det som virker. Dette er viktige argumenter i Internetts favør i økonomisk nøkterne tider.
Vi ser derfor i samme IAB-rapport at Internett haler innpå de største markedsføringskanalene som avis og TV (nasjonal/ lokal) i omsetning,. Nettmarkedsføring har, for første gang i sin 14-årige historie, passert kabel TV for å rykke opp til plass nr. 3 på listen. Ikke verst når man vet at TV-reklamen kun var halvparten så inntektsbringende i sitt 14. år.
Men all internettmarkedsføring er ikke det samme selvsagt, og noen markedsføringsformer gjør det klart bedre enn andre. Ikke overraskende har søk og søkemotormarkedsføring mye av æren for veksten i bransjen, mens de andre kanalene har enten flatet ut eller gått noe tilbake. Den enorme veksten i søkemotormarkedsføring har allerede sakket av i USA i 2009, men kan forventes å vare noe lenger her.

Ny vinner mot 2011
På Gulltaggen 2009 den 29.april presenterte foredragsholder Jack Myers (Myers Publishing LLC) tallfestede prognoser for utviklingen av Internettmarkedsføring  frem mot 2011. I denne prognosen er annonseinntekter for aviser og magasiner forventet å falle drastisk med 40-50%, mens tradisjonelle display ads på nett er forventet å droppe med10-15%. Søkemotorannonsering er forventet å falle noe, så hvem står igjen som den spådde vinner? Video på nett!

Produksjonsverdi ut, tilgjengelighet inn
Denne forventede vridningen mot videoinnhold har sammenheng med en fremvoksende generasjon som bruker Internett på en helt annen måte enn dem før, og som allerede velger YouTube fremfor TV. De er mer opptatt av tilgjengelighet og tilhørighet enn teknisk kvalitet og vil få stor påvirkningskraft når de entrer markedet for fult. Dette var et gjennomgripende tema på Gulltaggen konferansen, og både Chris Anderson (Wired Magazine) og Mike Walsh (Tomorrow, Asia) underbygget denne prognosen.

Nye forretningsmodeller
Det som kan bli avgjørende fremover, er om markedet klarer Ã¥ utvikle gode forretningsmodeller for denne digitale formidlingen av video. Hittil har det meste vært gratis og relativt ukommersielt gjennom f.eks  YouTube, og oppfattes nok av mange forbrukere som allemannseie. Det er derfor sannsynlig at dette vil tvinge frem nytenkning for Ã¥ finne annerledes inntjeningsmodeller for video pÃ¥ nett da vi sjelden er villige til Ã¥ betale for noe vi før har fÃ¥tt gratis. “Freemium” er et begrep for en relativt ny og spennende business modell vi sikkert vil fÃ¥ høre mer om i den sammenheng.