Trang fødsel for bedriftsblogging

24.01.2009

Fenomenet bedriftsblogging går gjennom en trang fødsel her til lands. Mange norske firmaer ser ut til å kvie seg for å ta skrittet ut i den fremmede og noe uoversiktlige blogosfæren, selv om de ønsker å dele av sine kunnskaper og erfaringer i de nye mediekanalene.

Blogging på agendaen

Men svært mange, også markedsførere, er nysgjerrige. Dette fikk vi bekreftet da Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO) inviterte til frokostmøte om blogging som ny markedskanal. Seminaret var fullbooket, og det var en engasjert forsamling som kom for å lytte til en av Norges mest velrenommerte bloggere, Heidi Nordby Lunde. Hennes blogg, www.vampus.no, er ranket som nummer to på Twinglys oversikt over de hundre mest leste norske bloggene, og hun har ca. 1500 besøkende innom bloggen hver dag!

I salen var det få bloggere men mange blogg-lesere, noe som vitnet om interesse snarere enn erfaring. Hvem er det da som kan firmablogging i Norge? Lunde selv jobber i hovedsak redaksjonelt, og ble svar skyldig på spørsmål om muligheter for målbarhet, statistikk og om markedsføringspotensialet. Til gjengjeld nevnte hun noen spennende suksesshistorier. Særlig aktuelt var eksempelet NRKbeta, en norsk firmablogg som nærmest ble til på tross av bedriften.

Norske suksesshistorier

Et lite antall norske bedrifter har faktisk klart å formidle informasjon om det de kan best på en fri, åpen og interaktiv måte. NRKbeta er et godt eksempel, og bloggen fungerer som NRKs sandkasse for utprøving av ny teknologi og nye distribusjonsmetoder.
Med førsteplass på Twinglylisten er det vanskelig å ignorere det faktum at NRKbeta er en svært vellykket bedriftsblogg. Siden Twinglys oversikt ikke bare er for bedrifter men omfatter alle typer blogger, er NRKbetas plassering en svært imponerende prestasjon.

Men det finnes andre suksesshistorier enn dem som ble nevnt på seminaret. Telenor er også et firma som lykkes med blogging og har en spennende satsing for og med sine trainees. Med en søkermasse på over 2000 potensielle trainees per år, bidrar bloggen til å skape et nyansert bilde av hva det innebærer å jobbe for Telenor. I tillegg har bloggerne muligheten til å besvare spørsmål om bedriften på en rask og personlig måte og forklare for interesserte hvordan en typisk arbeidsdag hos Telenor kan fortone seg.

Hvorfor blogge?

Blogging kan, for mange bedrifter, bli en verdifull markedsføringskanal basert på helt nye premisser. Analyseverktøy, brukt på riktig måte, kan bidra til å strømlinjeforme en bedriftsblogg slik at den oppnår gode besøkstall og økt forståelse for hva kunden søker etter, noe som igjen styrker helhetsbildet av firmaet.

Starttips

Våre seks beste tips for opprettelse av firmablogg er følgende:

Start gjerne med å følge andre firmablogger, og se hvordan kommentering og dynamikken i blogosfæren fungerer.
Vit hva du vil med bedriftsbloggen – ha klare målsetninger.
Velg en teknisk løsning som er søkermotorvennlig.
Inspirér bidragsyterne til frihet under ansvar. Opprett gjerne enkle, overordnede retningslinjer de ansatte skal følge.
Bruk blogg-postene til å invitere til dialog. Sil ut usaklige innlegg, men våg å la noen kritiske innspill stå. Det øker troverdigheten.
Følg opp dialogen! Det er her du kan tjene/ spare penger!

Trenger du hjelp er det selvsagt bare å kontakte oss.